가상자산 거래소 점유율이 1년새 크게 변화했다. 사진은 가상자산거래소 점유율 변화./사진=신재민 편집위원



국내 가상자산 거래소의 점유율 구도에 변화 조짐이 나타나고 있다. 전체 코인 거래량이 1년 새 큰 폭 하락하며 빗썸과 코인원, 코빗 등 거래소들은 수수료 무료 정책과 각종 이벤트를 앞세워 점유율 끌어올리기에 힘을 싣고 있다.

3일 글로벌 코인 시황 플랫폼 코인게코에 따르면 전날 오후 3시 기준 국내 5대 거래소 24시간 합산 거래량은 18억102만8638달러를 기록했다. 이는 전년(3 체리마스터pc용다운로드 3억7349만4834달러) 대비 47% 감소한 수치다. 1년 만에 거래 규모가 절반 가까이 축소된 셈이다. 시장 파이 자체가 줄어든 상황에서 거래소 간 점유율 경쟁은 더 치열해졌다.
업비트는 같은 기간 거래량이 23억4373만5358달러에서 11억2254만9000달러로 감소했다. 점유율은 69.47%에서 62.33%로 7.14%p(포인트) 릴게임모바일 하락했다.
반면 빗썸은 점유율 확대에 성공했다. 빗썸 거래량은 8억9637만3766달러에서 5억2086만9757달러로 줄었지만 점유율은 26.57%에서 28.92%로 올랐다. 코인원도 같은 기간 점유율이 3.08%에서 5.74%로 상승했다. 코빗 역시 0.66%에서 2.97%로 뛰었다.
이 같은 점유율 변화는 각 거래 바다이야기온라인 소가 펼친 공격적인 고객 유치 전략과 맞물려 있다. 빗썸은 지난해 1월1일부터 2월4일, 10월1일부터 11월17일까지 수수료 무료 정책과 다양한 제휴 이벤트 등을 진행했다.

코인원도 지난해 10월부터 신규 가입자를 대상으로 수수료 무료 정책을 시행하고 미션 수행시 현금성 혜택과 포인트를 제공하는 등 다양한 프로모션을 바다이야기게임2 진행했다. 코빗 역시 수수료 무료 이벤트와 OK캐쉬백 이벤트, 신한은행 등 금융사화 제휴 등 다양한 전략을 펼쳤다.





빗썸, 코빗, 코인원 등 후발주자들의 점유율이 상승세를 보인다. 사진은 서울 서초구 빗썸 라운지 강남점 전광판. 쿨사이다릴게임 /사진=뉴시스



이처럼 수수료 부담을 낮추고 거래 편의성을 앞세운 전략이 이용자 유입으로 이어졌다는 평가다. 이러한 흐름은 실적에서도 확인된다.

금융감독원 전자공시에 따르면 빗썸의 지난해 연결 기준 매출액은 6513억원으로 전년 대비 31.22% 증가했다. 영업이익은 1635억원으로 22.33% 늘었다.
반면 업비트 운영사 두나무는 시장 위축 영향을 고스란히 받았다. 두나무는 지난해 연결 기준 매출액 1조5578억원으로 2024년 1조7316억원 대비 10.0% 감소했다. 영업이익은 8693억원으로 2024년 1조1863억원보다 26.7% 줄었다.
당기순이익도 7089억원으로 2024년 9838억원보다 27.9% 감소했다. 회사는 글로벌 경기 둔화에 따른 가상자산 시장 거래량 감소를 실적 부진의 주요 원인으로 꼽았다.
업계에서는 거래소 경쟁의 초점이 단순 거래량 확보에서 이용자 유지와 플랫폼 체류시간 확대 쪽으로 이동하고 있다고 본다. 거래량 감소 국면에서는 시장 자체 성장만으로 실적을 방어하기 어려운 만큼 고객을 묶어두는 전략의 중요성이 더 커졌다는 의미다.
다만 수수료 무료 정책과 각종 보상 이벤트는 비용 부담이 큰 만큼 장기적으로는 서비스 차별화와 신규 수익모델 발굴이 병행돼야 한다는 지적도 나온다. 이에 거래소들은 향후에도 다양한 신규 서비스와 편의성 개선에 박차를 가하겠다는 전략이다.
빗썸 관계자는 "2026년은 제도화 흐름 속에서 새로운 사업 기회를 모색하는 동시에 신규 서비스 개발과 이용 편의성 개선으로 안정적인 성장을 이어갈 것"이라고 밝혔다.
지속 가능한 성장 기반을 마련하는데 중점을 두고있다는 코빗은 "안정적인 거래 환경과 이용자 혜택 등을 통해 향후에도 시장 상황과 이용자 수요를 고려해 다양한 프로모션을 유연하게 운영하고자 한다"고 했다.
코인원 측은 "지속적인 마케팅 활동 강화 및 차별화된 서비스 제공을 통해 신규 고객의 유입을 확대하고 이를 바탕으로 시장 경쟁력을 높여나갈 예정"이라고 했다.
염윤경 기자 yunky23@sidae.com